包装盒设计的发展趋势

包装设计是现代社会文化中一种非常有特色的表现形式。它既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。传统是指思想、文化、道德、风格、艺术、制度和行为等的历史传播，民族文化是传统文化的重要组成部分。地方越多，民族越多，就越容易吸引人。"只有家园才是世界"，这些思想逐渐成为世界经济一体化时代的共识。如果现代包装设计具有民族特色，就可以引起人们的重视和认可。

在中国，许多茶叶包装设计很好地反映了中国传统文化。

五千年来中华文明的发展，无论是宫廷艺术还是民间艺术，都通过历代画家、艺术家、工匠和人民的创作实践，积累了大量的艺术表现形式。经过漫长的历史发展，中华民族的文化艺术逐渐形成了各种具有典型文化内涵的图形和装饰，反映了整个民族的生活观念和审美情趣。这是历史留给我们的伟大遗产，是现代包装设计的源泉，有助于我们设计有中国特色的包装。

我们的包装设计不仅要保持民族的传统特色和个性，而且要符合不同人群的审美心理，因此，在这些传统民间元素的实际运用中，我们不应满足于简单的移动使用，而应借鉴和吸收其表现手法和造型特征，并结合商品的特点，融入现代气息，使设计既具有民族性，又具有时代感。

包装盒的设计也应与消费者的心理相结合，不同消费心理所要求的包装风格和风格也是包装盒设计中应考虑的因素。

1.现实心理学

大多数消费者在消费过程中的主要消费心理特征是现实心理，认为商品的实际效用是重要的，希望商品使用方便，物美价格适宜，不刻意追求外观美和新颖风格。具有现实心理的消费者群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇和老年消费者群体。

2.追求美的心理

经济承受能力好的消费者一般都有追求美的心理，注重商品本身的形状和外部包装，更注重商品的艺术价值。持有追求美心理的消费者群体主要是年轻人，而女性在这些群体中所占的比例高达75.3%。就产品类别而言，珠宝、化妆品、服装、手工艺品和礼品的包装应注重审美价值的心理表达。

3.求异心理

持求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。这种消费群体认为商品和包装风格极为重要，注重新颖性，具有个性，即要求包装造型、色彩、造型等方面的时尚、前卫，而不在乎商品的使用价值和价格高低。在这个消费群体中，未成年儿童占相当大的比例，对他们来说，产品包装有时比产品本身更重要。对于这一不可忽视的消费者群体，其包装设计应突出"新颖性"的特点，以满足他们对差异的心理需求。

4.从众心理

符合心理的消费者愿意迎合大众的氛围或追随名人的风格，这类消费者群体的年龄跨度很大，因为时尚和名人在各种媒体上的强烈宣传推进了这种心理行为的形成。因此，包装设计应把握流行趋势，或直接引入消费者喜爱的产品形象代言人，以提高对商品的信任。

5.命名心理学

无论哪种消费群体有追求名利的心理，它都重视商品的口碑，对口碑有信任感和忠诚度。在经济条件允许的范围内，即使商品价格高，也坚持订阅。